Boules de bowling et publicités

Le 31/03/2014 à 01h50 - Actualités du bowling

Les boules de bowling se prêtent à différentes utilisations dans le monde de la pub. Parfois, elles servent à représenter un véritable couple, d’autres fois, elles se déguisent en zombies ou deviennent des ballons de foot. Les publicitaires ne manquent pas d’idée pour en faire un accessoire d’intérêt.

Un couple de boules en vadrouille ou l’aventure d’un soir au « Lucky Strike Bowling »
Quoi de mieux que des boules de bowling pour promouvoir une salle de bowling. L’hôtel Zuiderduin, en Hollande, a utilisé cette option pour la publicité de sa salle, le « Lucky Strike ». La conception de la publicité a été laissée à l’agence Joe Public. C’est l’histoire d’une boule rose et d’une boule bleue qui décident de partir à l’aventure, loin de leur salle de bowling sordide. Après une déambulation dans des ruelles et un trajet en bus, elles arrivent devant le Zuiderduin dont la salle est à des années lumières de la leur. Le décor est nettement plus moderne et procure une ambiance chaleureuse. Entre deux strikes, le couple enchaîne cocktail sur cocktail. Le lendemain matin, quand la boule bleue frappe à la porte de la chambre de sa partenaire, celle-ci se réveille entre deux boules noires sans trop savoir comment elle s’est retrouvée dans cette situation. Elle se réfugie sous les draps, honteuse des résultats de la soirée trop arrosée.


Le coup de pub de Betfair
Pour la publicité de son application mobile, le bookmaker britannique Betfair fait usage d’une idée originale. Il allie le football et le bowling. Pour se faire, il demande à trois joueurs du Manchester United, Dimitar Berbatov, Ashley Young et Patrice Evra de réaliser des strikes avec leurs shoots. Les footballeurs se prêtent au jeu, même si parfois leur coup de pied a plus d’effet sur le décor de la piste que sur les quilles. À un moment donné, Evra se retrouve dans une situation qui rappelle celle que Mika Koivuniemi a déjà expérimentée : il ne reste plus que deux quilles, diamétralement opposées, et placées à une certaine distance l’une de l’autre. Après quelques minutes de concentration, le joueur de foot shoote, et réitère l’exploit du bowler américain.


Les zombies de la 13e rue
La 13e Rue, cette chaine de télévision française axée sur le thriller et les films policiers et d’espionnage, a eu recours aux boules de bowling pour une de ses publicités. Cette pub reste dans la ligne de sa campagne précédente, les zombies sur la 13e Rue. L’idée a été de peindre des têtes de sanguinolentes sur des boules de bowling. Celles-ci sont ensuite placées avec d’autres boules « normales » sur le râtelier. La réaction du bowler qui met ses doigts dans les narines d’un zombie, dans ses orbites ou dans sa bouche est ensuite filmée. Surprise, effroi et dégoût se lisent sur les visages. Certains ont même l’impression que du sang est resté collé à leur main.
Boule bowling zombie

L’effet Axe sévit dans une salle de bowling
L’ « effet Axe » a déjà été mis en scène dans différentes scènes de pub loufoques. Celle qui se déroule dans une salle de bowling n’y déroge pas. Un jeune homme dans le style glauque et solitaire, avec un manque de goût manifeste pour son code vestimentaire, se tient en admiration devant une belle jeune fille qui discute avec sa bande. Le gars est tellement impressionné qu’il en laisse tomber sa boule de bowling. N’y tenant plus et encouragé par un signe de la main de la beauté, il s’en approche pour se présenter et pour lui avouer qu’il ne peut « s’empêcher de la mater ». La fille, très sexy, se retourne vers lui et le regarde dans le blanc des yeux pour rappeler à Chad, le jeune homme, qu’elle est sa sœur. La publicité rappelle alors que « sniffer du Axe peut nuire à sa lucidité », et recommande de « vaporiser avec modération ».

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